Enitor: lokal SEO för en städ- och golvvårdsfirma i Stockholm

Läget

Enitor är en Stockholmsfirma som städar kontor och sköter golv: slipning, underhåll av trä-, sten-, linoleum- och PVC-golv, plus mattvätt och möbeltvätt. Kunderna är i första hand företag och bostadsrättsföreningar. När uppdraget började i december 2025 fanns redan några bra placeringar, främst kontorsstädning stockholm som låg kring plats 4. Det som saknades var bredden. Sajten var långsam på mobil, robots.txt behövde ses över, och många av de tjänster och områden som kunderna söker på saknade egen sida.

Vad jag gjorde

• Teknik först. Jag åtgärdade robots.txt, bildladdningen och mobilprestandan. Till uppföljningen den 20 januari 2026 hade PageSpeed-poängen gått från ungefär 66 till över 95, och en llms.txt-fil låg på plats.
• Fler sidor, med en sökordsportfölj som karta. Omkring 20 nya undersidor för tjänster och golvtyper publicerades under de första veckorna. En portfölj med 18 sökord, från januari 2026, styrde vad som skulle optimeras först. I april kom en ny sida för golvslipning i Stockholm.
• Granskning. Jag gick igenom de 20 senast uppdaterade sidorna, kontrollerade 48 adresser, rättade tre trasiga länkar och skrev metatitlar och beskrivningar för de sidor som saknade bra sådana.
• Områdessidor. På förslag av teamet på Emax, som såg att sidorna rankade men fick få klick, tog jag fram en mall och unika metatitlar och beskrivningar för 27 områden. Den 20 april 2026 publicerades 33 områdessidor under /golvvard/.
• Felsökning när förfrågningarna uteblev. I april berättade kunden att formulären inte gett några användbara förfrågningar på ungefär en månad, trots att synligheten växte. Jag installerade reCAPTCHA på kontaktformulären den 20 april och testade formulären från början till slut.

Resultatet

Period: januari till mars 2026 mot samma månader 2025. Källa: Google Search Console, sammanställt i min analys den 1 april 2026.

• kontorsstädning stockholm: snittposition 13,81 till 4,27.
• kontorstäd stockholm: 15,78 till 8,05.
• golvvård linoleum: 21,13 till 7,57. Sidan tillkom under uppdraget.
• Sajten visades för 785 olika sökfrågor, mot 607 året före (+29 procent).

Vad siffrorna inte visar

Det här är en historia om placeringar, inte om kunder.

• Klicken gick åt fel håll. Alla klick under perioden var 93 mot 102 året före (−9 procent), och visningarna 50 291 mot 61 991 (−19 procent). Fler sökfrågor, men inte fler besökare än.
• Det mesta av den bästa siffran var ärvt. kontorsstädning stockholm låg redan kring plats 4 i december 2025. Jämförelsen med fjolårets 13,8 visar mest vad jag tog över. Mitt jobb var att hålla kvar placeringen medan sajten byggdes om runt den.
• Inte allt gick framåt. Det breda sökordet golvvård föll från 15,8 till 33,8, lokalvård stockholm stod kvar på cirka 28, och Stockholm-sökningarna i mattvättklustret låg still på plats 15 till 18.
• Förfrågningarna. Orsaken till att formulären var tysta hann jag inte fastställa. Jag vet inte hur volymen utvecklades efter att spamskyddet kom på plats, och uppdraget avslutades i juni 2026.
• Det som inte hann bli klart. Granskningen den 1 april fann ingen strukturerad data på de fem nyckelsidorna. Områdessidorna från den 20 april hann jag inte följa upp i någon mätning.
• Små tal. Icke-varumärkesklicken under januari till mars var 37, mot 27 året före. Positioner är en riktning, inte en kundlista.

Vad det betyder för ett mindre företag

En bättre placering är inte fler kunder. Mät förfrågningarna lika noga som placeringarna, från första dagen: testa formuläret varje vecka, ha spamskydd, räkna samtalen. Annars går det inte att veta om tystnaden beror på sökningen eller på att formuläret slutat leverera. Och för en lokal firma är en sida per tjänst och ort värd mödan bara där man faktiskt jobbar och har något eget att säga. Hur jag skulle lägga upp det själv beskriver jag i SEO för en liten tjänstesajt, och hur man räknar förfrågningar på riktigt i konverteringsspårning för formulär och samtal.