SEO för småföretag själv: sidorna en tjänstesajt behöver

Så gör du SEO själv som småföretag: skriv en sida per tjänst, en sida per ort bara där du verkligen jobbar, ge varje sida en egen titel och beskrivning, länka sidorna till varandra och läs två rapporter i Search Console en gång i månaden. Det är grunden, och den går att bygga på några kvällar.

Jag har jobbat med SEO både internt och åt småföretag via en byrå. Enligt min erfarenhet är det som skiljer en sajt som växer från en som står still sällan knep. Det är att varje sida svarar på en fråga som någon faktiskt ställer, med sådant du vet och ingen annan skriver. Google säger själv att en ändring kan synas efter timmar eller månader, så räkna i veckor.

Menynamnen i Search Console är engelska och kan se annorlunda ut hos dig.

Det här behöver du

En webbplats där du själv kan ändra titel och beskrivning per sida. De flesta publiceringsverktyg tar titeln från sidnamnet automatiskt.
Ett Google-konto för Search Console och åtkomst till domänens DNS eller till sidans kod.
En lista över dina tjänster och de orter du faktiskt tar uppdrag i.
En Företagsprofil i skick, se checklistan för Google Företagsprofil.

Steg för steg

Lista tjänsterna. En rad per tjänst: vad det är, för vem och var. Tjänster som besvarar olika frågor får varsin sida. Är två i praktiken samma jobb, behåll en. Du ska se en lista som liknar hur kunder frågar.
Gör ortssidor bara när det är sant. En ortssida är motiverad om du faktiskt jobbar där och har något specifikt att säga: hur du tar dig dit, vad som skiljer, referenser därifrån. Googles spampolicy räknar som doorway-missbruk bland annat flera sidor riktade mot olika orter som leder besökaren vidare till en och samma sida, och nästan likadana sidor. Byt inte bara ortsnamnet i samma text om och om igen. Mer om det i lokal SEO för flera orter.
Låt varje tjänstesida svara på det kunden undrar.
- Vad ingår, och vad ingår inte?
- Vem passar det för, och när passar det inte?
- Hur går det till, steg för steg?
- Hur sätts priset, eller hur får man offert?
- Var jobbar du?
- Bevis: referenser du fått använda, bilder, certifikat.
- Vanliga frågor.
- Ett tydligt nästa steg: ring, boka eller skriv.
Google ber om tydlig avsändare och om att du förklarar när AI använts, om läsare rimligen undrar. Skriv därför vem du är på sidan.
Skriv titel och beskrivning. Titeln ska vara unik, kort och beskriva sidan: tjänst, ort, namn. Upprepa inte samma ord. Google har ingen teckengräns men kapar efter bredd, så lägg det viktigaste först. Generiska eller identiska titlar kan Google skriva om. Beskrivningen ska vara unik och sammanfatta sidan. Google använder den ibland, annars hämtas utdraget från sidan, så börja med de viktigaste sidorna. Exempel på titel: Flyttstädning i Uppsala | Företagsnamn. Exempel på beskrivning: "Så går en flyttstädning till, vad som ingår och hur du ber om offert. Vi jobbar i Uppsala och Knivsta."
Ge sidan en beskrivande adress och en tydlig rubrik. Ord i adressen hjälper läsaren, till exempel /tjanster/flyttstadning-uppsala. Sidans huvudrubrik ska vara den mest framträdande texten.
Länka internt. Från startsidan till tjänstesidorna och mellan relaterade sidor och artiklar, med beskrivande länktext i stället för "klicka här". En sida som ingen länkar till är svår att hitta.
Sätt upp Search Console. Lägg till din domän och verifiera ägandet. Domänegenskap verifieras bara via DNS. För en adressprefix-egenskap går det via HTML-fil, HTML-tagg, Analytics eller Tag Manager. Ett sitemap är valfritt enligt Google. Du ska se egenskapen i listan.
Läs två rapporter varje månad. Hela rutinen finns i Search Console en gång i månaden.
- Performance, Search results. Klick, visningar, klickfrekvens och genomsnittlig position, grupperade på Queries och Pages. Standardvyn är tre månader. Sökningar med många visningar men få klick kan vara ett tecken på att titeln eller beskrivningen behöver ses över.
- Page indexing. Visar vilka sidor Google kan indexera och varför andra inte indexeras. Att något inte är indexerat är inte alltid ett fel, men dina viktiga sidor ska vara det. Kolla enskilda sidor med URL Inspection.
Förbättra en sida i månaden. Utgå från verkliga sökningar: lägg till frågan som saknas, justera titeln. Vänta några veckor och titta igen.

När AI hjälper och när det blir fyllnad

Google säger att AI-genererat inte är förbjudet och kan användas för att undersöka ett ämne och strukturera eget innehåll, men att allt ska faktagranskas, titlar och beskrivningar också. Att massproducera sidor utan värde för läsaren räknas som spam, oavsett hur de skapats.

AI hjälper mig med en disposition, en lista på frågor kunder kan ställa, titelförslag att välja bland och att städa mina anteckningar. Det blir fyllnad när jag ber om en sida om en tjänst på en ort utan mina egna fakta: hur jag jobbar, vad jag tackar nej till, ett riktigt exempel. Testet är enkelt. Kan en konkurrent skriva exakt samma stycke? Då ska det bort. Mer om hur jag använder AI finns i åtta sätt att använda AI i marknadsföring.

Så vet du att det fungerar

Efter några veckor: sök på site:dittforetag.se för att se om sidorna finns, eller använd URL Inspection för en enskild sida. I Performance filtrerar du på sidan och ser om sökningarna handlar om tjänsten. Sök själv på tjänst plus ort i ett privat fönster och se om titel och beskrivning ser ut som du tänkt.

Vanliga fel

Alla tjänster på en enda sida.
Samma text på många ortssidor.
Titeln Hem eller bara företagsnamnet. En skylt som bara säger Butik hjälper ingen.
Sökord upprepade i titeln.
Bedömning efter några dagar, och nya titlar varje vecka.
AI-text publicerad utan att någon läst den.

Begränsningar

Ingen kan lova en placering, och Google gör det inte heller. Är sökningarna dominerade av stora jämförelsesajter går det långsamt för en liten sajt. Behöver du förfrågningar i den här månaden brukar en bra Företagsprofil eller betald annonsering gå snabbare, se Google Ads för enmansföretag. SEO är en investering som tar tid och saknar garantier.

Källor

Vanliga frågor

Hur lång tid tar SEO för ett litet företag?

Google skriver att ändringar kan synas efter timmar eller månader och föreslår att du väntar några veckor innan du bedömer effekten.

Behöver jag en sida för varje stad?

Nej. Bara för orter där du verkligen jobbar och har något eget att säga. Nästan likadana ortssidor är ett känt problem.

Hur långa ska titlar och beskrivningar vara?

Google har ingen teckengräns men kapar efter bredd. Lägg det viktigaste först och skriv något unikt per sida.

Är AI-skriven text förbjuden?

Nej, men den ska granskas och tillföra något. Massproducerade sidor utan värde räknas som spam.

Behöver jag strukturerad data?

Det är valfritt. För lokala verksamheter är namn och adress de enda obligatoriska fälten enligt Google, och Google lovar inte att sidan visas med utökad information.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: SEO för tjänstesajt". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

SEO för en liten tjänstesajt: sidorna du behöver och hur du skriver dem