Search Console för småföretag: rutinen en gång i månaden

Så använder du Search Console som småföretag: en gång i månaden, ungefär tjugo minuter, fyra ställen. Kolla översikten efter varningar, läs Performance för att se vilka sidor och sökningar som ger klick, gå igenom Page indexing för att se att dina viktiga sidor finns i Google och titta på Core Web Vitals om rapporten har data.

Google skriver själv att många bara behöver en snabb kontroll en gång i månaden, om inte Search Console varnar. Det stämmer med min erfarenhet av SEO internt och åt småföretag via en byrå. Det som tar tid är inte att titta, utan att veta vad du ska göra av det du ser. Därför handlar rutinen lika mycket om vad du kan låta vara. Menynamnen är engelska och kan se annorlunda ut hos dig.

Det här behöver du

Din webbplats tillagd och verifierad i Search Console, se SEO för en liten tjänstesajt. Utan verifiering syns ingen data.
Lite tålamod. Data brukar enligt Google komma inom två till tre dygn, och en ny egenskap kan behöva upp till en vecka.
Din mejladress registrerad som ägare. Mejl från Search Console går enligt Google till webbplatsens ägare.
En kalenderpost första veckan i månaden och ett kalkylark för tre anteckningar.

Steg för steg

Översikten, två minuter. Öppna Overview. Googles startguide säger att den visar viktiga problem som säkerhetsproblem och manuella åtgärder, Security issues och Manual actions. Finns en varning går den före allt annat. Annars ska det vara tyst.
Performance, tio minuter. Öppna Performance, Search results. Standardvyn visar tre månader. Använd Compare för att jämföra med en tidigare period, så ser du riktningen. Måtten är Clicks, Impressions, CTR (andelen visningar som blev klick) och Average position.
- Pages. Vilka sidor får klick? Är det tjänstesidorna du vill ha, eller ett gammalt blogginlägg? En sida med många visningar och få klick behöver en bättre titel eller beskrivning.
- Queries. Sökningar med många visningar och få klick pekar också på titeln. Sökningar där du ligger långt ner men har en passande sida är de bästa att förbättra.
- Branded. Filtret för varumärkessökningar skiljer sökningar med ditt namn från resten, så du ser om folk hittar dig utan att känna till dig. Google skriver att det bara finns för egenskaper på toppnivå med tillräckligt med data.
- Datum. Välj de senaste 16 månaderna för att se om en dipp återkommer varje år.
Page indexing, fem minuter. Öppna Page indexing och läs tabellen Why pages aren't indexed. Indexerad betyder att Google har sidan i sitt register över sökbara sidor. Att något inte är indexerat är inte alltid ett fel. Agera på detta:
- En viktig sida med Crawled - currently not indexed. Google har hämtat sidan men valt att inte ta med den. Förbättra innehållet och länka till den från fler sidor.
- Discovered - currently not indexed på en ny viktig sida. Google känner till adressen men har inte hämtat den ännu. Länka internt och vänta.
- Not found (404) på en adress du själv länkar till. Rätta länken eller omdirigera.
Låt dessa vara om du inte har en egen anledning: Page with redirect, Duplicate without user-selected canonical (Google har valt en annan adress som huvudversion och kallar det inte ett fel) och sidor du medvetet har blockerat med noindex eller robots.txt. Efter en ändring använder du URL Inspection och Request indexing. Det finns en daglig gräns, och Google lovar inte att sidan hamnar i indexet.
Core Web Vitals, två minuter. Rapporten bygger på verkliga besökare och grupperar sidor som Good, Need improvement eller Poor. Rätta Poor först, till exempel med bilder, tillägg och cache. Har sajten för få besökare visas No data available, och då är det inget fel.
Skriv tre rader. Klick och visningar denna månad mot förra, sidan du ska förbättra och det du rättar. Exportera gärna tabellen också, eftersom Search Console sparar 16 månaders data.
Gör en sak. Förbättra en sida eller rätta ett indexeringsfel, inte båda plus fem till. Räkna i veckor innan du bedömer effekten.

Så vet du att det fungerar

Efter första månaden har du tre rader i kalkylarket. Efter den andra kan du jämföra dem. Har du ändrat en sida filtrerar du Performance på just den sidan och jämför före och efter. Den allra senaste datan kan vara preliminär och visas då som en streckad linje. Kontrollera dessutom en nyckelsida med URL Inspection. Där ska det stå att adressen finns på Google.

Vanliga fel

Jaga decimaler i Average position. Google räknar sidans bästa placering för varje sökning och tar sedan genomsnittet. Titta på riktningen, inte på decimalerna.
Tolka allt under Not indexed som fel. Läs orsaken först.
Förvänta sig samma siffror som i GA4. Search Console räknar klick i Googles sökresultat, rensar dubbletter och robotbesök, utelämnar sällsynta sökningar av integritetsskäl och använder kaliforniensk tid. Se GA4-rapporterna.
Dra slutsatser av gårdagen. Data släpar ett par dygn.
Ändra tio saker samma månad. Då vet du inte vad som gav effekt.

Begränsningar

Search Console visar Google, inte andra sökmotorer, och inte vad besökaren gör efter klicket. Det är GA4:s jobb. Tabellerna visar högst 1 000 rader, och sällsynta sökningar döljs. Har sajten få besökare blir listorna korta, och då är en enda sida du förbättrar varje månad en rimlig rutin. Ingen kan lova en placering. Vill du ha siffrorna på en sida i mejlen kan du bygga det i Looker Studio, numera Data Studio.

Källor

Vanliga frågor

Hur ofta ska jag titta på Search Console?

En gång i månaden räcker för de flesta, om inte Google mejlar om ett problem. Googles egen startguide säger samma sak.

Vad betyder Crawled - currently not indexed?

Google har hämtat sidan men inte tagit med den i indexet, och kan göra det senare. Det är inget att skicka in på nytt. Gör sidan bättre och länka till den.

Varför skiljer sig Search Console från GA4?

De mäter olika saker. Search Console räknar klick i Google, GA4 räknar besök på sajten, och bland annat tidszon, robotfiltrering och dolda sökningar skiljer dem åt.

Hur länge sparas datan?

Performance-rapporten sparar 16 månader enligt Google. Vill du jämföra längre tillbaka behöver du spara siffrorna själv.

Kan jag se hur många som söker på mitt företagsnamn?

Du ser hur ofta sidan visades och klickades för sökningar med ditt namn, med filtret för varumärkessökningar om det finns för din egenskap. Annars filtrerar du på sökningar som innehåller ditt namn. Det är inte samma sak som hur många som sökte.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: Search Console månadsrutin". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

Search Console en gång i månaden: rutinen för småföretag