Lokal SEO för flera orter: så undviker du doorway-sidor

Så gör du lokal SEO för flera orter utan tunna ortssidor: skriv en egen sida bara för orter där du har något eget att visa, samla resten som en ärlig lista på tjänstesidan och låt serviceområden i Företagsprofilen täcka orter du åker till. Googles spampolicy om doorway abuse är gränsen du inte ska korsa.

En ortssida är rätt när den hjälper en kund på orten på ett sätt tjänstesidan inte gör. Den är fel när den är en kopia där bara ortsnamnet bytts. En doorway-sida är en sida som finns för att ranka på en sökning och skicka besökaren vidare, inte för att hjälpa dem. Jag har gjort SEO internt och åt småföretag via en byrå, och det vanligaste jag ser är många nästan likadana sidor skrivna på en eftermiddag. Att sortera orterna tar en kväll, och sedan tar varje sida så lång tid som det du har att berätta. Menynamnen är engelska och kan se annorlunda ut hos dig.

Det här behöver du

En lista över orterna där du tar uppdrag, med sant material per ort: genomförda uppdrag, referenser du fått använda, egna bilder, restid och vem som utför jobbet.
En Företagsprofil i skick, se checklistan för Google Företagsprofil.
Tjänstesidor att länka till, se SEO för en liten tjänstesajt.
Search Console för att mäta, se månadsrutinen.

Steg för steg

Sortera orterna i tre högar. A: du har en bemannad adress där. B: du har gjort riktiga uppdrag där och kan visa något. C: du åker dit vid behov men har inget eget att säga. Du ska ha tre listor.
Gör bytestestet på hög B. Byt ortsnamnet mot en annan ort. Fungerar sidan oförändrad? Då är den i praktiken en doorway-sida. Det är mitt test, inte Googles. Googles policy räknar som doorway abuse bland annat flera sidor riktade mot olika orter som leder besökaren till en och samma sida, och nästan likadana sidor som ligger närmare sökresultat än en tydlig struktur. Behåll sidan bara om den innehåller något som är sant just där.
Bygg ortssidan på fakta, för orterna i hög A och de i hög B som klarade testet. Ett riktigt uppdrag med bilder och kundens tillåtelse. Restid och hur du tar dig dit. Vem som kommer. Lokala förhållanden som påverkar jobbet, som parkering eller hyresvärdens regler. Frågor kunder därifrån faktiskt har ställt. Sidan ska vara en destination, inte en genväg: den ska svara på frågan och ha ett eget nästa steg. Googles vägledning om hjälpsamt innehåll ber om tydlig avsändare, så skriv vem som utför jobbet. Den frågar också om sidan skapats för besökarna eller mest för att locka sökträffar.
Gör hög C till en lista, inte sidor. På tjänstesidan eller en sida om var du jobbar skriver du en rad per ort med restid och vad som gäller där. Du ska ha en sida som nämner orterna utan att försöka ranka för var och en.
Använd serviceområden i Företagsprofilen. Välj Edit profile, Location, Service area och Edit. Lägg till städer eller postnummer, upp till 20. En radie går inte att använda. Hela området bör enligt Google i regel ligga inom ungefär två timmars körning från där du har din bas. Tar du inte emot kunder på adressen ska den döljas. Ändringar kan ta upp till 48 timmar.
Skapa fler profiler bara för bemannade platser. Google tillåter en profil per plats. Ett serviceföretag ska ha en profil för huvudkontoret eller basen, och en extra plats får en egen profil bara om den har egen personal och tar emot kunder under öppettiderna. Virtuella kontor och postboxar godtas inte, och namnet ska vara det riktiga, inte "Städfirma Uppsala Knivsta".
Länka med omsorg. Tjänstesidan länkar till de ortssidor som är värda det, och de länkar tillbaka. Strukturerad data för LocalBusiness, kod som beskriver företaget för sökmotorer, är valfritt. Namn och adress är obligatoriska, och Google lovar inte att något visas.
Mät och slå ihop. Efter några veckor filtrerar du Performance på Pages som innehåller orten och ser om sidan får visningar för sökningar med orten. Får en sida inga efter flera månader slår du ihop den med tjänstesidan och sätter en permanent omdirigering från den gamla adressen.

Så vet du att det fungerar

Visa sidan för en kund på orten och fråga vad som var nytt jämfört med tjänstesidan. Kontrollera med URL Inspection att den ligger på Google. Sök sedan själv på tjänst plus ort i ett privat fönster. Räkna i veckor, inte dagar.

Vanliga fel

Samma text, annat ortsnamn. Det är doorway-mönstret.
Massproducerade sidor med AI. Google räknar generativ AI som skapar många sidor utan värde som scaled content abuse, oavsett hur de gjorts. AI kan hjälpa med disposition och språk, men fakta kommer från dig, se åtta sätt att använda AI i marknadsföring.
Sidor som bara skickar vidare till kontaktformuläret. Ett mellansteg är ingen destination.
Låtsasadresser. Virtuella kontor godtas inte.
Ortsnamn i företagsnamnet. Onödig information är inte tillåten.
Tro att sidor styr kartan. Googles lokala ranking bygger på relevans, avstånd och prominens, och du kan inte betala för bättre placering. Avståndet ändrar ingen sida. Prominens handlar bland annat om länkar och omdömen, se automatiska förfrågningar om omdömen.

Begränsningar

Har du en ort eller ett fåtal räcker en tjänstesida med en tydlig lista. Är verksamheten rent digital eller över hela landet är ortssidor oftast onödiga. Google anger inget antal sidor som är för många. Frågan är om varje sida har substans. Ingen kan lova en placering.

Källor

Vanliga frågor

Behöver jag en sida för varje stad?

Nej. Bara för orter där du har något eget att visa. För övriga räcker en lista på tjänstesidan och ett serviceområde i Företagsprofilen.

Är ortssidor spam?

Inte i sig. Det är nästan likadana sidor riktade mot olika orter som Google kallar doorway abuse, särskilt när de leder besökaren vidare till samma sida.

Hur många serviceområden kan jag ha i Företagsprofilen?

Upp till 20 enligt Googles hjälp. De anges som städer eller postnummer, och hela området bör ligga inom ungefär två timmars körning.

Kan jag ha en Företagsprofil i varje stad?

Bara om du har en riktig, bemannad plats där. Virtuella kontor och postboxar godtas inte.

Kan jag köpa en bättre lokal placering?

Nej. Google skriver att det inte går att begära eller betala för en bättre lokal placering.

Ska jag ta bort mina ortssidor?

Inte om de har eget innehåll. Tomma sidor slår du ihop med tjänstesidan och omdirigerar permanent.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: Lokal SEO flera orter". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

Lokal SEO för flera orter utan tunna ortssidor eller doorway-sidor