Eriksson Bowling: SEO för en nischad webbutik

Läget

Eriksson Bowling driver en bowlingbutik i Stockholm med webbutik i Shopify. Sortimentet är bowlingklot, skor, väskor och tillbehör, och kunderna är både motionärer och tävlingsspelare. Sökordsvärlden är liten men träffsäker: få sökningar, nästan alla med köpavsikt. Då handlar SEO mindre om att hitta nya sökord och mer om att ta hand om de få som betyder något. Det viktigaste av dem är bowlingklot.

Vad jag gjorde

• FAQ på kategorisidorna. I mars 2026 skrev jag svenska FAQ-sektioner för nio kollektioner: Hammer, Brunswick, Motiv, 900 Global, uretanklot, spärr- och polyesterklot, handledsstöd, klotrengöring och bowlingväskor med hjul. De levererades som färdigrenderad HTML att klistra in i Shopifys redigerare, med interna länkar mellan närliggande kollektioner.
• Strukturerad data och produkttexter. Jag arbetade vidare med FAQ-markering på kollektionssidorna och uppdaterade de engelska produkttexterna.
• Löpande länkarbete varje månad.
• Huvudsökordet bowlingklot. När sökordet såg ut att tappa i Search Console gjorde jag en analys med live-sökningar och Ahrefs. Den 28 maj 2026 lade jag in ett kort snabbvalsblock överst på kollektionen /collections/bowlingklot och publicerade stödartikeln ”Bästa bowlingklotet”, som länkar tillbaka till kollektionen.

Resultatet

Period: december 2025 till maj 2026 mot december 2024 till maj 2025. Källa: Google Search Console, via månadsrapporterna för icke-varumärkesträffar. Summerat från sex månadsvärden.

• Icke-varumärkesklick: 9 506 mot 7 899 (+20 procent).
• Snittpositionen var bättre än samma månad året före i alla sex månaderna. Maj 2026: 7,7 mot 10,9.

Vad siffrorna inte visar

• Visningarna gick ner. 101 691 mot 112 223 (−9 procent). I maj ensam var klicken +3,8 procent medan visningarna var −20,7 procent. Ökningen kommer av bättre placeringar och fler klick per visning, inte av att sajten nådde fler sökningar.
• bowlingklot är oklart. I maj stod det i Search Console på snittposition 16,1 för sökordet, med 518 klick. Mina egna sökningar, den 28 maj och i juni, visade plats 1 till 2. Klicken föll inte i takt med positionen. Skillnaden mellan Search Console och mina kontroller kunde jag inte förklara fullt ut.
• Mina ändringar för bowlingklot kom den 28 maj. De syns alltså inte i majsiffrorna, och jag har ingen mätning efter ändringen i mitt underlag.
• Jag kan inte skilja ut min del. Sajten hade samtidigt annonser och Merchant Center-arbete som sköttes av en kollega. Deras resultat är inte mina och ingår inte här.
• Ingen försäljningssiffra. Jag har inga ordersiffror som går att knyta till mitt arbete.
• Ett år mot ett annat. Samma månader året före tar bort säsong, men inte allt annat som kan ha skilt sig åt mellan åren.

Vad det betyder för ett mindre företag

I en liten nisch är det inte listan över sökord som är jobbet. Det är att veta vilka tre eller fyra sökningar som betalar räkningarna, titta på dem varje månad och kontrollera dem med egna sökningar, inte bara i en rapport. Kategorisidor som hjälper någon att välja, med en FAQ som svarar på det köpare faktiskt frågar, gör mer än fler sidor. Och när två mätare säger olika saker är rätt svar att säga det rakt ut, inte att välja den som ser bäst ut. Grunderna, inklusive de två Search Console-rapporter jag själv läser, finns i SEO för en liten tjänstesajt.