Läget
Milles Teknik-Plast, med varumärket Milletech, är en tillverkare i Göteborg av takprodukter i plast. Kunderna är takläggare och byggföretag. Webbplatsen skulle flytta till en ny plattform, först planerad till mitten av maj 2026 och sedan preliminärt till mitten av juni. Då pausade jag det löpande on-page-arbetet, som annars hade fått göras om, och la tiden där en flytt vinner eller förlorar sin SEO: på kraven före, och kontrollen efter.
Vad jag gjorde
- Krav före flytten. I mars skickade jag en lista med SEO-krav till webbyrån: tillgänglighet, produktattribut, kategorisidor med utfällbar text och FAQ, strukturerad data som går att redigera i CMS:et, dynamisk sitemap, URL-struktur och redirects, samt koppling till analytics och Search Console. Under våren satte jag upp möten mellan kunden och webbyrån och påminde om kraven.
- Texter som väntade. Den 16 april var 21 kategoritexter klara, skrivna för takläggare. De kunde inte läggas in förrän den nya sajten fanns, och granskades live den 8 juli.
- Redirectkarta före lansering. Den 16 juni gjorde jag en karta för 127 gamla adresser som inte är produktsidor, med föreslaget mål, verifierad adress på teståtkomsten och noteringar där matchningen var osäker.
- Granskning efter lansering. Den 25 juni testade jag redirects mot den skarpa sajten, i tre varianter av varje adress: med
.html, utan och med avslutande snedstreck. Jag lämnade en arbetsbok med 236 saknade redirects färdiga att läsa in, och noterade att 134 varianter redan fungerade. Därefter granskade jag 2 189 adresser i den nya sitemapen och 2 375 gamla adresser och varianter: robots.txt, sitemap, canonical, noindex och vilken adressform som gäller. - Kontroll av kategorisidorna. Den 8 juli svarade 20 mappade kategoriadresser med 200. Jag hittade också en sida med gammal metabeskrivning, fem sidor som saknade den nya texten under produktrutnätet, och interna länkar som klistrats in som fullständiga adresser och blivit externa, nofollow-länkar i CMS:et.
Resultatet
Det här är inte en framgångshistoria än. Det som är mätbart är granskningen:
- 127 gamla adresser med redirectförslag (16 juni 2026).
- 236 saknade redirects funna efter lansering, och en adress i sitemapen som gav 404 och noindex (25 juni 2026).
- 2 004 gamla produktadresser som svarade 404 utan något säkert, verifierat mål (25 juni 2026). De behöver mappas separat med produktdata och Search Console.
- Hostnamnet var rätt kanoniserat.
Vad jag inte kan visa
- Trafiken efter flytten. Mitt underlag slutar före lanseringen. Jag har ingen mätning av hur sökningen utvecklades efter den.
- Siffran +116 procent. Vid ett möte med kunden den 16 april sades att den organiska trafiken ökat med 116 procent under det senaste kvartalet. Jag har inte kunnat verifiera den: perioden och jämförelsebasen anges inte, och jag noterade själv att hur organisk trafik tillskrivs i rapporterna behövde dubbelkollas. Resultatet av den kontrollen finns inte i mitt underlag. Mina kategoritexter var inte publicerade då, så jag tillskriver inte min insats ökningen.
- Vad Search Console säger. Icke-varumärkesklick i rapporten gick från 27 i december 2025 till 74 i mars 2026 och 72 i april. Rapporten saknar uppgifter för året före, så den säger inget om vad som orsakade ökningen.
- Mer kvar att göra. Flera sidor behövde fortfarande rättas efter lanseringen, och mitt underlag visar ingen lösning för de 2 004 produktadresserna.
Vad det betyder för ett mindre företag
En ny hemsida är den farligaste enskilda SEO-händelsen ett litet företag går igenom, och den som bygger sajten tänker sällan på det. Ställ tre krav innan flytten: att adresserna bevaras där det går, att det finns en redirectkarta från gamla till nya adresser innan lanseringen, och att någon granskar den skarpa sajten dagen efter och veckan efter. Googles egen guide beskriver hur en flytt ska redirectas: Site moves and migrations. Det är billigare att ställa kraven i mars än att leta efter 2 004 adresser i juni. Det grundläggande för en liten sajt går igenom i SEO för en liten tjänstesajt.