Hur mycket kostar Google Ads? Räkna ut din egen budget

Hur mycket Google Ads kostar bestämmer du själv. Du sätter en genomsnittlig dagsbudget per kampanj och betalar normalt per klick. För de flesta kampanjer tar Google aldrig mer än två gånger dagsbudgeten en enskild dag, eller 30,4 gånger dagsbudgeten under en månad. Vad som är en rimlig budget för dig räknar du ut från vad en kund är värd, inte från vad andra betalar.

Därför står inga kronbelopp i den här artikeln. Belopp från andra säger ingenting om din tjänst, din ort eller hur många förfrågningar som blir uppdrag.

Enligt min erfarenhet från Google Ads internt och åt småföretag via en byrå avgörs det mindre av budgetens storlek än av om någon bestämt i förväg vad en förfrågan får kosta och när man slutar. Det här är ett räknesätt, inte ekonomisk eller skatterådgivning. Din revisor avgör hur annonskostnaden bokförs. Menynamnen är de svenska i Googles hjälp i skrivande stund, oktober 2026.

Det här behöver du

En uppskattning av vad en kund lämnar kvar efter dina egna kostnader, inklusive din tid. Gissa försiktigt.
En uppskattning av hur stor del av förfrågningarna som blir uppdrag. Räkna i inkorgen.
Konverteringsspårning. Utan den vet du inte vad en förfrågan kostar.
En känsla för hur många extra förfrågningar du hinner ta emot.
Ett konto och en kampanj, se kontoguiden.

Steg för steg

Räkna ut vad en förfrågan är värd. Skriv tre rader. A är vad en kund lämnar kvar efter dina kostnader. B är andelen förfrågningar som blir uppdrag, som ett tal mellan noll och ett. A gånger B är vad en förfrågan är värd för dig, och det är taket för vad den får kosta i annonser. Sikta under, annars arbetar du gratis. Google räknar i sin hjälp intäkt minus kostnader, där kostnaderna är annonsbudgeten plus företagets övriga omkostnader. Jag utgår hellre från vad som blir kvar, för omsättning ser lätt bättre ut än den är. Är du osäker, räkna med ett spann. Nyttokalkylen är byggd för värde, kostnad, osäkerhet och en stoppregel. Den räknar inte ut din annonsbudget, men tänket är detsamma. Du ska ha ett tak per förfrågan.
Räkna baklänges till en månadsnivå. Taket gånger antalet förfrågningar du hinner svara på är det mesta det är rimligt att lägga, ofta bestämt av din tid snarare än av pengarna. Fler förfrågningar än du hinner hantera är pengar i sjön. Börja långt under den nivån. Du vet ännu inte vad klicken kostar eller hur många som blir förfrågningar, så första perioden är ett test, inte en prognos.
Gör månadsnivån till en dagsbudget. Googles hjälp säger: dela månadsbeloppet med 30,4, alltså genomsnittligt antal dagar i en månad. Resultatet är den genomsnittliga dagliga budgeten, som gäller per kampanj. Har du flera kampanjer har varje kampanj sin egen. Du ska se siffran under Budget när du skapar eller redigerar kampanjen.
Förstå vad Google faktiskt drar. Dagsbudgeten är ett genomsnitt. Google fördelar utgifterna till de dagar då klick och konverteringar är mer sannolika, så en dag kan bli upp till dubbelt, och en annan lägre. Månadsgränsen är 30,4 gånger dagsbudgeten. Skulle den uppkomna kostnaden ändå överstiga gränserna betalar du högst gränsen och Google täcker skillnaden. Tre saker att veta:
- Ett annonsschema sänker inte månadsgränsen, skriver Google. Min tolkning är att pengarna då kan koncentreras till de tider du visar annonser, om du till exempel bara kör på kontorstid. Läs dagsbudgeten som månadsnivån delad på dagar, inte som vad en aktiv dag får kosta.
- Ändrar du budgeten mitt i månaden anpassas resten av månaden efter den nya dagsbudgeten gånger återstående kalenderdagar. Dagsgränsen utgår från den högsta budget du hade den dagen.
- Det gäller för de flesta kampanjer. Google nämner undantag, till exempel kampanjtypen Pay for Conversions som saknar dagsgräns.
Välj ett hårt tak om du vill. Med Total kampanjbudget (campaign total budget) anger du ett belopp och start- och slutdatum. Då finns ingen dagsgräns och du debiteras aldrig mer än totalen. Google anger en period på tre till 90 dagar. Alternativet finns bara för nya kampanjer och budgettypen kan inte ändras efteråt. Det passar ett test med slutdatum. Kontrollera i ditt konto, för sådant ändras.
Läs av två saker varje vecka. Det första är kostnad per förfrågan: utgiften delad på antalet konverteringar, jämfört med taket från steg 1. Det andra är statusen Begränsad av budget (Limited by budget). Google sätter den i två fall: kampanjen presterar sämre på grund av budgeten, eller du använder Maximera klick och kan få mer trafik om du justerar budgeten. Rekommendationen bygger på senaste resultat, nuvarande budget, sökordslista och inriktning. Den utgår inte från din kapacitet eller vad en kund är värd för dig. Följ i stället dessa regler:
- Under taket och du har tid för fler: höj i små steg. Ändringen syns direkt i kontot.
- Över taket efter en rimlig period: höj inte. Kolla sökningarna (negativa sökord), sidan (landningssidan) och orden (sökordslistan).
- Bra förfrågningar men få kunder: felet ligger efter annonsen, i svarstid, offert eller erbjudande.
Bestäm stoppregeln innan du börjar. Skriv ner den medan du ännu inte har lagt några pengar: "Efter så många veckor som jag själv väljer, utan förfrågningar från rätt sökningar, pausar jag." "Ligger kostnaden per förfrågan över taket när sökord och sida är rättade, pausar jag." "Hinner jag inte svara, sänker eller pausar jag." Pengar som redan är lagda är inget argument för att lägga mer. Pausa i stället för att ta bort: Googles hjälp säger att en pausad kampanj är tillfälligt stoppad och behåller inställningar och historik, medan borttagning är permanent. Återupptar du en kampanj måste du också aktivera pausade annonsgrupper och sökord.

Så vet du att det fungerar

Gör en sida en gång i månaden: utgift, antal förfrågningar, kostnad per förfrågan, hur många som blev kunder och vad de lämnade kvar. Googles budgetrapport visar vad du väntas betala vid månadens slut. Jämför med kolumnen Fakturerad kostnad, som du lägger till i tabellen med kampanjstatistik. Går det inte ihop vet du var du ska leta: dyra eller fel klick, klick som inte blir förfrågningar, eller förfrågningar som inte blir kunder. Vill du ha sammanställningen i mejlen finns Google Ads-rapport automatiskt till mejlen.

Vanliga fel

Budget efter andras siffror. Din tjänst och dina kunder är inte deras.
Omsättning i stället för vad som blir kvar. Då ser taket högre ut än det är.
Dagsbudgeten läses som dagens tak. En enskild dag kan bli upp till dubbelt.
Flera kampanjer, en budget i huvudet. Varje kampanj har sin egen.
Höjer vid Begränsad av budget utan att titta på kostnaden per förfrågan.
Ingen stoppregel. Då avgör känslan, och den är sällan objektiv.

Begränsningar

Du mäter förfrågningar, inte kunder. Med några få i månaden är kostnaden per förfrågan en fingervisning, inte en dom. Klickpriset varierar med konkurrensen i auktionen, och Googles hjälp säger att du betalar ungefär vad som krävs för att slå konkurrenten under dig, så det går inte att lova i förväg. Finns det få sökningar går det inte att göra av med en stor budget heller. Och en lång säljprocess gör att ett test på några veckor kan ge för litet underlag.

Källor

Vanliga frågor

Hur mycket kostar Google Ads?

Du bestämmer. Du sätter dagsbudgeten och betalar normalt per klick, och månadsgränsen är 30,4 gånger dagsbudgeten. Vad som är rimligt räknar du fram i steg 1 och 2.

Finns det en minsta budget?

Jag har inte hittat någon minsta dagsbudget för sökkampanjer i Googles hjälp. En budget som knappt räcker till några klick om dagen ger däremot för lite data för att lära dig något.

Kan jag debiteras mer än min budget?

Inte över gränserna: för de flesta kampanjer två gånger dagsbudgeten per dag och 30,4 gånger per månad. Överstiger den uppkomna kostnaden dem täcker Google skillnaden.

Hur gör jag om en månadsbudget till dagsbudget?

Dela månadsbeloppet med 30,4. Det är Googles egen räkneregel.

Vad betyder Begränsad av budget?

Att Google bedömer att kampanjen skulle få fler visningar och klick med en högre budget. Det betyder inte att den skulle bli lönsammare.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: budget Google Ads". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

Budgetlogik i Google Ads för enmansföretag, utan siffror som lockbete