Landningssida Google Ads: checklista för småföretag

En bra landningssida för en Google Ads-kampanj svarar på just den sökning som utlöste annonsen: samma ord, ett tydligt nästa steg, snabb på mobil och med uppgifter som visar att företaget finns på riktigt. Här är en checklista att gå igenom en sida i taget innan du skickar betald trafik dit.

Landningssidan, som Googles svenska hjälp kallar målsida, är sidan man hamnar på efter klicket. Annonsen kostar när någon klickar, men pengarna blir kunder först där. Enligt min erfarenhet sitter felet oftare på sidan än i annonsen: annonsen lovar en sak och sidan pratar om hela företaget.

Räkna med en eftermiddag per sida. Hur du bygger sidorna står i SEO för en liten tjänstesajt. Här kontrollerar du dem för annonstrafik. Menynamnen är de svenska i Googles hjälp i skrivande stund, oktober 2026.

Det här behöver du

En sida per tjänst som du kan redigera.
Konverteringsspårning på plats, annars kan du inte se om sidan fungerar.
Din egen mobil, på mobildata i stället för wifi.
Kontaktformuläret kopplat till mejl eller CRM: kontaktformulär med autosvar.

Steg för steg

Ge varje annonsgrupp sin egen sida. Slutadressen (final URL) ska vara sidan om just den tjänsten, inte startsidan. Googles hjälp säger att målsidan ska matcha annonsen och sökorden nära. Du ska se en sida per annonsgrupp.
Kontrollera att adressen går att öppna. Googles policy för destinationer avvisar annonser vars sida ger felkod som 403, 404 eller 500 när Googles robot besöker den, och sådana där slutadressen omdirigerar till en annan domän. Policyn tar också upp länkförkortare som inte leder fram till slutadressen. Kontrollera efter varje ombyggnad av sajten, och att robots.txt eller en brandvägg inte stänger ute roboten.
Låt rubriken svara på sökningen. Samma ord i sidans huvudrubrik som i annonsen och sökordet. Annonsen "Flyttstädning i Uppsala, begär offert" ska mötas av en sida som heter Flyttstädning i Uppsala och har en knapp för offert. Googles eget exempel: uppmanar annonsen till en gratis visning kan sidan ha ett anmälningsformulär väl synligt.
Lägg det viktigaste överst. Vad du gör, var, och hur man tar kontakt ska synas utan att scrolla, särskilt på mobil. Googles råd för mobilsidor är en klickbar ringknapp eller ett nummer på varje sida och få distraktioner. Använd en länk av typen tel:. Du ska se ringknappen på telefonen direkt.
Gör formuläret kort. Google rekommenderar få fält, enkel inmatning med tummarna, ingen zoom eller lång scroll och felmeddelanden när något saknas. Jag frågar bara efter det jag behöver för första svaret: namn, hur personen nås och vad det gäller. IMY skriver att du kan informera om hur uppgifterna hanteras i själva kontaktformuläret eller i ett autosvar med länk till din integritetspolicy, så en kort rad med länk vid knappen är en bra början. Skicka aldrig annonsen till en mejllänk eller en PDF. Googles policy räknar länkar som leder till en e-postadress eller en fil som ett problem.
Gör sidan snabb på mobil. Googles policy nämner webbplatser som inte laddar snabbt på vanliga webbläsare och enheter som exempel på en dålig destination. Testa i PageSpeed Insights och åtgärda med snabbare hemsida utan utvecklare. Du ska kunna läsa rubriken och trycka på knappen utan att vänta.
Visa att företaget finns på riktigt. Företagsnamn, ort, telefon, e-post och organisationsnummer. Googles hjälp råder dig att erbjuda användbar och unik information och att visa omdömen från riktiga kunder. Använd bara riktiga omdömen och riktiga bilder, se omdömen efter jobbet. Lagen om elektronisk handel kräver att den som tillhandahåller en tjänst som omfattas anger namn, adress och e-post, och i förekommande fall organisationsnummer. Om den gäller din sajt avgör en jurist, men uppgifterna bör stå där oavsett. Det här och IMY-tipset i steg 5 är inte juridisk rådgivning.
Ta bort det som drar bort blicken. Gör menyn kort, ta bort nyhetsbrevspop-up och se till att chattrutan inte täcker knappen. Antalet länkar på sidan ingår i hur Google beskriver målsidesupplevelsen, och policyn avvisar pop-ups som hindrar innehållet. Kakbannern bör inte täcka ringknappen på mobil, och reglerna för samtycke står i konverteringsguiden.
Följ upp i kontot. Kampanjer, Insikter och rapporter, Målsidor (Landing pages) visar resultat per adress. Under Sökord kan du lägga till kvalitetskolumnen för upplevelse av målsidan (Målsidesuppl.).

Så vet du att det fungerar

Öppna slutadressen på din egen telefon och be någon som inte känner verksamheten hitta numret. Skicka sedan ett testformulär: det ska landa i inkorgen eller CRM, tacksidan ska visas och konverteringen registreras enligt konverteringsguiden. Efter två veckor jämför du klick och förfrågningar per sida. Ändra en sak i taget.

Kvalitetsresultatet (Quality Score) är Googles diagnostik, inte ett mål. Google skriver att det inte är ett nyckeltal och inte används i annonsauktionen. Men kvaliteten på annons och målsida är en av faktorerna i annonsrankningen. Målsidesupplevelsen graderas Över genomsnitt, Genomsnitt eller Under genomsnitt, i jämförelse med andra annonsörer på samma sökning de senaste 90 dagarna. Ett streck betyder att data saknas. Se Under genomsnitt som en ledtråd att jämföra sidan med sökningen, inte som en siffra att jaga.

Vanliga fel

Startsidan som slutadress. Besökaren får leta.
Annonsen lovar mer än sidan. Akut, ort eller erbjudande saknas på sidan.
För många fält. Fråga efter allt du kan tänka dig, så försvinner hälften.
Kakbanner eller pop-up täcker knappen. Titta på mobilen, inte bara datorn.
Sidan svarar med fel efter en ombyggnad. Annonsen kan avvisas.
Slutadress är en mejllänk, PDF eller nedladdning.

Begränsningar

En landningssida rättar inte till fel sökord eller ett erbjudande som inte håller, se sökordslistan och negativa sökord. Med få besök går det inte att A/B-testa på riktigt, så förbättra efter omdöme och mät över tid. Har du ingen webbplats kan en Företagsprofil fungera som målsida, men Googles hjälp beskriver det för Performance Max-kampanjer och säger att det inte ersätter en webbplats. Det gäller alltså inte sökkampanjen i den här guiden.

Källor

Vanliga frågor

Vad är en landningssida i Google Ads?

Sidan man kommer till när man klickar på annonsen. I Google Ads kallas den slutadress, och Googles svenska hjälp säger målsida.

Måste varje annonsgrupp ha en egen sida?

Nej, men Google vill att sidan matchar annons och sökord nära. En sida per tjänst är det enklaste sättet.

Kan annonsen gå till startsidan?

Ja, om startsidan faktiskt är sidan för det som annonsen säger. Har du flera tjänster blir den för allmän.

Spelar hastigheten roll för Google Ads?

Googles destinationspolicy nämner långsamma sidor som ett exempel på dålig upplevelse, och mobilråden betonar snabbhet. Konkreta gränser anger jag inte.

Behöver jag en webbplats för att annonsera?

Googles hjälp beskriver att du kan bygga en med ett byggverktyg eller, med Performance Max-kampanjer, använda en Företagsprofil. En riktig webbplats ger dig mer kontroll.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: landningssida Google Ads". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

Landningssidan för en Google Ads-kampanj: checklista för småföretag