Här är en startlista med negativa sökord för ett tjänsteföretag, sorterad efter varför ordet är fel, och en rutin på tio minuter i veckan som fyller på den från söktermsrapporten. Du sparar listan som en delad lista och kopplar den till kampanjerna.
Negativa sökord är ett av de snabbaste sätten att sluta betala för fel klick, men de fungerar annorlunda än vanliga sökord, och det är där det brukar gå snett. I guiden för att sätta upp kontot lade jag in de första direkt. Här går jag igenom hur matchningstyperna beter sig, vad som ska stå på listan och hur du håller den levande.
Räkna med en timme första gången och tio minuter i veckan sedan. Menynamnen är de svenska i Googles hjälp i skrivande stund, oktober 2026, och din version kan se annorlunda ut.
Det här behöver du
- Ett Google Ads-konto med en sökkampanj, helst en som redan fått visningar så att söktermsrapporten har något att visa.
- Din sökordslista, så att du ser vad de negativa orden inte får krocka med.
- Fem minuter med papper och penna: vilka tjänster erbjuder du inte, vilka kunder tar du inte och vilka orter når du inte?
Ett negativt sökord är ett ord som hindrar annonsen från att visas när en sökning innehåller det.
Steg för steg
-
Förstå de tre matchningstyperna. För negativa sökord är bred matchning standard och betyder att annonsen inte visas om sökningen innehåller alla orden i ditt negativa sökord, i valfri ordning. Visas gör den fortfarande om bara några av orden finns. Frasmatchning (citationstecken) blockerar sökningar med orden i samma ordning, med extra ord före eller efter. Exakt matchning (hakparenteser) blockerar bara sökningen med exakt de orden. Med det negativa sökordet "gratis mall" blir det så här, där blockas betyder att annonsen inte visas och visas att den kan visas:
Sökning Bred Fras Exakt gratis mall blockas blockas blockas mall gratis blockas visas visas gratis mall till offert blockas blockas visas gratis offert visas visas visas Slutsatsen: ett enskilt ord som bred matchning blockerar mest, så välj sådana ord med omsorg. En fras som bred matchning blockerar mindre än man tror, eftersom sökningen måste innehålla alla orden.
-
Lägg in varianterna själv. Googles hjälp säger att negativa sökord inte matchar varianter. Det negativa ordet "blommor" blockerar röda blommor men inte röd blomma. Lägg därför in singular och plural, "mall" och "mallar", "kurs" och "kurser". Versaler behöver du enligt hjälpsidan inte tänka på. Om stavfel är Googles hjälpsidor inte överens, så lägg in de felstavningar du faktiskt ser i rapporten. Hur Google behandlar svenska sammansatta ord står inte i hjälpen. Dyker "gratismall" upp trots att "gratis" är negativt, lägg till det som eget ord.
-
Bygg startlistan. Stryk sådant som är sökningar du vill ha. "Kurs" ska blockeras av en städfirma men inte av den som håller kurser.
- Gratis och billigt: gratis, billig, billigt, rabatt. Stryk om du konkurrerar på pris.
- Göra själv: själv, diy, tips, guide, instruktion, video, youtube
- Mallar och dokument: mall, mallar, exempel, pdf, blankett, ladda ner
- Jobb och studier: jobb, praktik, lön, anställning, utbildning, utbildningar, kurs, kurser
- Begagnat och hyra: begagnat, blocket, tradera, hyra. Stryk det du faktiskt gör.
- Fel sorts fråga: vad är, betydelse, definition, wikipedia
- Fel plats: orter du inte når, så fort de dyker upp i rapporten
-
Spara som lista och koppla till kampanjerna. Gå till Kampanjer, Sökord, fliken Negativa sökord (Negative keywords), plusknappen, välj kampanj och klistra in ett ord per rad. Kryssa i Spara i en ny eller befintlig lista, ge den ett namn och spara. Fler kampanjer lägger du till under Verktyg, Uteslutningslistor (Exclusion lists), Listor med negativa sökord, Tillämpa på kampanjer. Du ska se listan under fliken i varje kampanj. En lista rymmer 5 000 negativa sökord och du kan ha 20 listor. Ett ord du lägger till slår igenom i alla kampanjer som delar listan.
-
Överväg kontonivå för det som aldrig är rätt. Under Admin, Kontoinställningar, Negativa sökord kan du lägga negativa sökord på hela kontot, med bred, fras eller exakt matchning. De gäller sök- och Shoppingutrymme i alla relevanta kampanjtyper, även Performance Max, och du kan ha högst 1 000 på kontot. Jag använder den sparsamt, för det som är fel för alla dina kampanjer.
Veckorutinen på tio minuter
- Öppna Kampanjer, Insikter och rapporter, Söktermer (Search terms). Välj de senaste sju dagarna och sortera efter kostnad. Rapporten visar bara söktermer som många har använt.
- Kryssa i de som är fel och välj Lägg till som negativt sökord. Välj annonsgrupp, kampanj eller din lista. Googles hjälp säger att de läggs in som exakt matchning som standard, så ändra med tecken om det är ordet eller mönstret som är fel och inte just den sökningen.
- Kontrollera att det nya ordet inte stänger ute dina egna sökord. Googles hjälp varnar för att fel matchningstyp kan stoppa annonsen för sökningar du vill nå.
- Skriv ner datum och vad du la till, så att du kan läsa äldre rapporter rätt.
- En gång i månaden: läs hela listan och stryk det som blivit för brett. Googles hjälp varnar för att många negativa sökord kan minska räckvidden.
Så vet du att det fungerar
Efter en vecka ska sökningarna du blockerat inte längre dyka upp i rapporten. Gör de det, kolla enligt Googles felsökning: att listan är kopplad till kampanjen, att du inte tittar på en period före datumet du la till ordet, att orden verkligen är de som skrevs i sökningen (inga varianter) och, ovanligt, att sökningen inte är längre än 16 ord. Kontrollera också att visningarna på dina riktiga sökord inte rasat. Då har du blockerat för mycket.
Vanliga fel
- Flerordsfraser som bred matchning. "Gratis mall" blockerar bara sökningar med båda orden.
- Bara singular. Plural slinker igenom.
- Allt som exakt matchning. Det blir standard från söktermsrapporten och stoppar bara den enskilda sökningen.
- Listan sparad men inte kopplad. Googles hjälp säger att listor måste kopplas till kampanjer för att gälla.
- Du blockerar din egen kund. "Pris" som negativt är fel om kunderna skriver "pris".
- Ingen rensning. Listan växer tills annonsen knappt visas.
Begränsningar
Performance Max har negativa sökord på kontonivå och kampanjnivå, men de gäller bara sök- och Shoppingutrymme. Hur AI-funktionerna i sökkampanjer samspelar med negativa sökord står inte i de hjälpsidor jag läst, så följ söktermsrapporten. Negativa sökord ersätter inte bra sökord eller en bra landningssida. Och AI kan föreslå ord att blockera från en söktermslista, men du bestämmer. Rensa bort personnamn först, se GDPR-checklistan för AI-verktyg, och läs mer i AI för marknadsföring. Det här är inte juridisk rådgivning, och IMY:s vägledning avgör vad som gäller.
Källor
- Google Ads Help – About negative keywords
- Google Ads Help – Fix issues with negative keywords
- Google Ads Help – About negative keyword lists
- Google Ads Help – Set up and apply negative keyword lists to campaigns
- Google Ads Help – About account-level negative keywords
- Google Ads Help – Get negative keyword ideas using the search terms report
- Google Ads Help – About the search terms report
- Google Ads Help – Negative keywords in Performance Max campaigns
Vanliga frågor
Vilka negativa sökord ska jag börja med?
Startlistan ovan, med det som inte passar dig struket. Lägg sedan till orden från din egen inkorg, till exempel tjänster du får frågor om men inte erbjuder.
Hur många negativa sökord får jag ha?
Enligt Googles hjälp 5 000 per lista och 20 listor per konto, och högst 1 000 på kontonivå.
Vad är skillnaden mellan kampanjnivå och kontonivå?
Kampanjnivå gäller de kampanjer där ordet eller listan är kopplad. Kontonivå gäller allt sök- och Shoppingutrymme i kontot.
Fungerar negativa sökord i Performance Max?
Ja, via kontonivå eller på en enskild Performance Max-kampanj. De gäller bara sök- och Shoppingutrymme.
Varför visas annonsen trots negativt sökord?
Vanligast är en variant som inte matchar, ett annat datumintervall i rapporten eller en lista som inte är kopplad till kampanjen.
Fastnar du?
Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: negativa sökord Google Ads". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.