Skriva annonstext och hemsidetext med AI utan utfyllnad

Så får du AI att skriva annonstext och hemsidetext utan utfyllnad: skriv en brief innan du ber om text, mata in kundernas egna ord och stryk allt du inte kan bevisa. Det tar ungefär en timme första gången, och sedan återanvänder du briefen.

AI fyller tomrum med det som brukar stå där: "professionella lösningar", "skräddarsydda" och "ditt nästa steg". Utfyllnaden försvinner när tomrummet gör det, alltså när du ger den fakta att fylla det med. Det jag skriver om Google är kontrollerat mot Googles egna sidor i oktober 2026.

Det här behöver du

Ett AI-verktyg, till exempel ChatGPT, Claude, Gemini eller Copilot.
Tio till tjugo riktiga formuleringar från kunder: mejl, recensioner, frågor du fått. Ta bort namn och andra personuppgifter först.
Det du kan bevisa om dig själv: år i branschen, certifikat, referenser du får nämna. Inga siffror du inte har.
Ett Google Ads-konto om texten ska bli annonser, och adressen till sidan som annonsen leder till.

Steg för steg

Skriv briefen först. En halv sida, åtta rader:

Läsare: [vem, och vad hen just sökt]. Mål: [vad hen ska göra efter att ha läst]. Tjänsten på en mening: [text]. Bevis jag kan visa: [lista]. Det jag inte lovar: [lista]. Ton: [så här pratar jag]. Format: [annonsrubriker eller sidtext]. Förbjudna ord: [lista].

Raden "det jag inte lovar" är den viktigaste. Utan den fyller AI i löften åt dig.
Mata in kundernas ord. Klistra in formuleringarna och be: "Lista de tio ord och uttryck som återkommer. Använd kundens ord, inte mina." I Google Ads visar söktermsrapporten (Search terms) vad folk faktiskt skrev när annonsen visades, och även de orden är kundspråk. Samma rapport är underlaget för en lista med negativa sökord. Håll personuppgifter utanför. IMY skriver att du ska begränsa dem i en prompt till det som är nödvändigt. Skriver kunderna "fast pris" och "hur snabbt kan ni komma" är det rubrikerna, inte "kvalitet och service".
Annonser: be om många varianter och räkna själv. Enligt Google kan en responsiv sökannons ha 3 till 15 rubriker på högst 30 tecken, 2 till 4 beskrivningar på högst 90 tecken och två sökvägsfält på högst 15 tecken. Rubriker och beskrivningar kan visas i vilken ordning som helst, så varje rubrik måste fungera ensam, och Google tipsar om att skriva de tre första som om de visas tillsammans. Be:

Skriv 15 rubriker på högst 30 tecken och 4 beskrivningar på högst 90 tecken för en annons om [tjänst] till [läsare]. Utgå från briefen och kundernas ord. Varje rubrik ska skilja sig i innehåll, inte bara i ordval. Inga emoji, utropstecken eller versaler.

Kontrollera teckenantalet själv, i annonseditorn eller med =LÄNGD(A2) i Kalkylark, för språkmodeller räknar ofta fel. Googles redaktionella regler förbjuder bland annat upprepade skiljetecken som "!!", emoji och överdriven eller krystad versalisering.
Hemsidetext: en sida, en uppgift. Lägg briefen först i samma chatt och be sedan:

Skriv ett utkast till sidan [sida] för läsaren i briefen. Rubriken ska svara på det läsaren sökte, och första stycket ska svara direkt. Sedan tre konkreta bevis och ett nästa steg. Högst [antal] ord. Använd bara fakta ur briefen och skriv [SAKNAS: vad] där något fattas.

Vilka sidor en liten tjänstesajt behöver står i SEO för en liten tjänstesajt.
Klipp utfyllnaden i två varv. Först AI: "Stryk varje mening som en konkurrent kunde skriva ordagrant. Behåll meningar med fakta, siffror eller kundens ord." Sedan du, mening för mening: kan en konkurrent skriva exakt det här? I så fall ersätts den med en uppgift. Mina vanligaste strykningar är "i dagens snabbt föränderliga värld", "helhetslösning", "toppmodern" och "skräddarsydd", eftersom de passar vilket företag som helst.

Före: "Vi erbjuder professionella och skräddarsydda lösningar." Efter: "Vi [gör vad] åt [vem] i [var], och du får [vad] senast [när]."
Granska påståendena. Konsumentverket skriver att påståenden i marknadsföring måste kunna bevisas, och att "gratis" är förbjudet om produkten inte är det. Skriv bevisen vid sidan av varje påstående. Google skriver att språkmodeller förutsäger troliga ordföljder i stället för att hämta fakta och därför kan ge felaktiga uppgifter, så faktagranska för hand, även titlar, metabeskrivningar och alt-texter. Google föreslår dessutom att du berättar hur texten gjorts när läsaren rimligen kan undra.

Så vet du att det fungerar

Checklista innan något publiceras:

Briefen finns, med bevis och "det jag inte lovar".
Kundens ord finns i texten.
Varje rubrik klarar sig ensam och ligger på högst 30 tecken, varje beskrivning på högst 90.
Inga emoji, "!!" eller VERSALER.
Varje påstående har ett belägg som du kan visa.
Ingen mening klarar konkurrenttestet.
Inga hakparenteser eller SAKNAS-markeringar finns kvar.
En människa har läst allt, högt.
Du vet om Googles textanpassning skapar rubriker åt dig i kontot (se nedan).

Vanliga fel

Text utan brief. Då får du det genomsnittliga företagets text.
Femton rubriker som säger samma sak. Google rekommenderar så många unika rubriker som möjligt, så variera innehållet.
Samma mall på femtio sidor. Google nämner generativ AI som används för att skapa många sidor utan värde som ett exempel på spam (scaled content abuse).
Googles egen AI skriver också. Textanpassning, tidigare automatiskt skapade tillgångar, skapar extra rubriker och beskrivningar med generativ AI och hör till AI Max. Google skriver att kampanjer som använder den uppgraderas automatiskt till AI Max från september 2026. Kontrollera i kontot och granska tillgångsrapporten på annonsnivå.
Kundmejl med namn inklistrade. Anonymisera.

Begränsningar

Google förbjuder inte AI-innehåll som sådant, men skriver att användning av AI för att skapa många sidor utan värde kan bryta mot spamreglerna, och en AI-text blir inte bättre för att den är snabb att göra. Jag låter inte AI skriva Om oss-sidan, villkor eller påståenden inom reglerade områden som hälsa och finans. Det här är inte juridisk rådgivning; Konsumentverket och din jurist avgör vad som får sägas. Mer om AI i marknadsföring finns i guiden om AI för marknadsföring och om kontot i Google Ads för enmansföretag.

Källor

Vanliga frågor

Hur många tecken får en rubrik i Google Ads?

I en responsiv sökannons högst 30 tecken per rubrik, 90 per beskrivning och 15 per sökvägsfält, enligt Googles hjälp. Du anger 3 till 15 rubriker och 2 till 4 beskrivningar.

Straffar Google AI-skriven text?

Google skriver att AI-innehåll inte är förbjudet i sig. Det som kan bryta mot reglerna är stora mängder sidor utan värde för läsaren.

Måste jag berätta att texten skrivits med AI?

Google föreslår att du förklarar hur innehållet gjorts när läsare rimligen kan undra. Det är en rekommendation, inget krav jag hittat.

Kan AI skriva hela min hemsida?

Det kan den, men det blir den genomsnittliga hemsidan. Ta en sida i taget, med brief och bevis.

Vad är en brief?

En kort uppdragsbeskrivning: vem som läser, vad hen ska göra, vad du kan bevisa och vad du inte lovar.

Fastnar du?

Det här är ett av de upplägg jag sätter upp åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: AI för annonstext och hemsidetext". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om uppgiften alls är värd att automatisera finns Automationskollen.

AI för annonstext och hemsidetext utan utfyllnad: en checklista