Google Ads tillgångar: länkar, samtal, adress och text

Tillgångar (assets) är de extra delarna i en sökannons: länkar till fler sidor, ett telefonnummer, en adress och korta fördelar. De är gratis att lägga till, men Google avgör per sökning vilka som visas. För ett lokalt tjänsteföretag är fyra värda att börja med: webbplatslänkar, samtal, adress och informationstexter (callouts).

Tillgångar hette tidigare tillägg (extensions), och det gamla ordet finns kvar på sina håll i Googles hjälp och i äldre guider. Jag har lagt in dem i konton både internt och åt småföretag via en byrå. Enligt min erfarenhet stannar många vid en länk och undrar sedan varför annonsen ser tunn ut bredvid konkurrenternas.

Räkna med en timme. Menynamnen är de svenska i Googles hjälp i skrivande stund, oktober 2026, och din version kan se annorlunda ut.

Det här behöver du

Ett konto med en sökkampanj, se kontoguiden.
Sidor att länka till: en per tjänst, kontakt och om oss, se SEO för en liten tjänstesajt.
Ett telefonnummer som står på webbplatsen, och konverteringsspårning så att samtal räknas.
En Google Företagsprofil om du har en publik adress.

Steg för steg

Webbplatslänkar (sitelinks). Gå till Kampanjer, Tillgångar, plusknappen, Webbplatslänk. Välj nivå under Lägg till i: konto, kampanj eller annonsgrupp. Länktexten får vara högst 25 tecken. Skriv även beskrivningsraderna. Google kräver minst två länkar för att de ska visas och rekommenderar minst sex med beskrivningar i grupper med mycket trafik, och minst fyra på kontonivå. Låt länkarna gå till olika sidor: tjänster, offert, om oss, vanliga frågor. Länkar på olika nivåer i samma gren kan visas tillsammans.
Samtal. Tillgångar, plusknappen, Samtal. Fax-, premium- och vanity-nummer (nummer som stavar ett ord) godtas inte. Googles hjälp säger att annonsen avvisas som overifierat telefonnummer om numret inte är skrivet i strikt E.164-format, alltså landskod och nummer utan mellanslag (i Sverige +46 och numret utan inledande nolla). Samma nummer ska dessutom synas i sidans källkod, annars måste du verifiera domänen via Search Console. Byter ett samtalsspårningsverktyg ut numret på sidan syns det inte i källkoden, och då behöver du verifiera domänen. Under Avancerade alternativ kan du låta tillgången visas bara de dagar och tider du svarar. På dator visas en knapp, Ring oss, under annonsen och på mobil en ringknapp. Klick på båda kostar som ett klick på rubriken. Samtalsrapportering, som räknar samtalen, finns bara i söknätverket och använder Googles vidarekopplingsnummer, se konverteringsguiden.
Adress. Verktyg, Delat bibliotek, Platsansvarig (Location manager), plusknappen, och länka din Företagsprofil. Platserna måste godkännas i en verifieringsprocess, och Google avråder från att skapa en ny profil om du redan har en, eftersom verifieringen tar tid. Hjälpsidan tar inte upp företag utan öppen adress. Är din profil dold eller för ett serviceområde, kontrollera hur den är inställd.
Informationstexter (callouts). Tillgångar, plusknappen, Informationstext. Högst 25 tecken, och upp till tio kan visas beroende på enhet och utrymme. Skriv sådant som är sant varje dag och går att kontrollera, till exempel "Svar inom en arbetsdag" eller "Samma person hela vägen". Lägg dem på kontonivå eller kampanjnivå och mer specifika på annonsgruppsnivå. Texter som läggs på en mer specifik nivå ersätter de högre. Vill du dessutom lista dina tjänster finns tillgångar med utbudsinformation (structured snippets), med en rubrik och minst tre värden, till exempel rubriken Tjänstekatalog. De är inte klickbara.
Titta på vad Google lagt till själv. Tillgångar på kontonivå som Google skapar själv kan vara dynamiska webbplatslänkar, dynamiska informationstexter och dynamisk utbudsinformation. Filtrera Tillgångar på Tillagd av (Added by), Google AI. Vill du stänga av något: Tillgångar, fliken Kopplingar (Associations), menyn med tre punkter, Automatiserade tillgångar på kontonivå, Avancerade inställningar. Jag stänger av det jag inte kan stå för.
Bilder, företagsnamn och logotyp, när du uppfyller kraven. Bildtillgångar för sökannonser kräver att kontot varit öppet minst 60 dagar, har god policyhistorik och haft sökutgift de senaste 30 dagarna. En kvadratisk 1:1-bild krävs, PNG eller JPG. Företagsnamn och logotyp kräver sökutgift de senaste 28 dagarna och slutförd annonsörsverifiering (Advertiser verification), som enligt hjälpen kan ta fem till sju arbetsdagar. Utan dem visas webbadressen med en jordglobsikon som platshållare. Starta verifieringen tidigt.

Så vet du att det fungerar

Tillgångar visas inte alltid. Google kräver en minsta annonsrankning (Ad Rank) och väljer per sökning det som förväntas förbättra resultatet. Vänta några dagar och öppna sedan Tillgångar: kolumnen för visningar visar vilka som har visats. Saknas visningar efter ett par veckor, kolla att tillgången är godkänd, att en mer specifik nivå inte ersatt den och att annonsens kvalitet och bud räcker. Klicka inte på din egen annons för att testa, det kostar.

Vanliga fel

Alla webbplatslänkar till samma sida. Då tillför de inget.
Numret avvisas. Kontrollera formatet och att det finns på sidan, eller verifiera domänen.
Tomma informationstexter. "Kvalitet" och "Proffsigt" säger inget.
Ringknappen visas när du inte svarar. Schemalägg den.
Du glömmer att klicken kostar. Ett klick på en länk kostar som ett klick på rubriken, men Google debiterar högst två klick per visning.
Googles egna tillgångar lovar något du inte erbjuder. Granska dem.

Begränsningar

Tillgångar rättar inte till en svag annons eller en dålig landningssida. Formulär i annonsen (formulärtillgångar för potentiella kunder, lead form assets) kräver en länk till din integritetspolicy, och leads sparas bara 60 dagar hos Google, så de måste hämtas eller skickas vidare, till exempel via Zapier, se Zapier för nybörjare. Vänta med dem tills mätningen fungerar. Pristillgångar kräver minst tre artiklar med rubrik, pris, beskrivning och slutadress, och tidsbegränsade erbjudanden (erbjudandetillgångar) måste skapas eller redigeras inom sex månader från startdatumet. De passar bara om du har fasta priser och erbjudanden. Personuppgifter hos Google är dessutom en fråga för IMY, och det här är inte juridisk rådgivning.

Källor

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan tillgångar och tillägg?

Tillgångar är det nuvarande namnet. Tillägg (extensions) var det tidigare, och det finns kvar på sina håll i Googles hjälp.

Kostar tillgångar extra?

Nej, det kostar inget att lägga till dem. Du betalar som vanligt för klick på annonsen och för vissa interaktioner, som samtal.

Hur många webbplatslänkar behöver jag?

Minst två för att de ska visas. Google rekommenderar minst sex med beskrivningar där trafiken är hög.

Varför visas inte mina tillgångar?

Google visar dem bara när annonsrankningen räcker och de förväntas förbättra resultatet. Garantier finns inte.

Kan jag stänga av Googles automatiska tillgångar?

Ja, per tillgång under Automatiserade tillgångar på kontonivå, Avancerade inställningar, se steg 5.

Fastnar du?

Det här är ett av de jobb jag gör åt enmansföretag och små team, ofta på en eller två timmar tillsammans på skärmen. Om du har fastnat på ett steg, eller hellre vill att jag sätter upp det och lämnar över det dokumenterat, mejla mig med rubriken "Fastnat: tillgångar Google Ads". Skriv vilka verktyg du använder och var det tog stopp, så svarar jag med vad jag tror det tar. Jag sitter i Stockholm och jobbar med hela Sverige på distans. Vill du först se om något i vardagen är värt att automatisera finns Automationskollen.

Tillgångar i Google Ads: länkar, samtal, adress och informationstexter